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迪士尼公司的移动帝国(2)

  • 在坚持了多年第三方开发与发行的策略之后,迪士尼互动自身重新回归到游戏研发工作之中。在2005年收购Propaganda Games工作室之后,迪士尼互动于2008年推出了《恐龙猎人》(Turok)。同一年,迪士尼公司收购Avalanche Games工作室,而这家公司开发的《迪士尼无限》(Disney Infinity)已经成为了迪士尼互动未来的希望。

    综合上面的历史我们可以发现,第三方合作模式配合自行研发是迪士尼游戏事业的主要模式,而多样化类型、配合IP迅速找到适用人群以及通过外部合作扩展IP价值是迪士尼游戏的特点之一。而这些特点一直延续到了2008年之后的移动游戏时代。值得一提的是,与其他一些进入手游领域的传统游戏公司不同,迪士尼很少将其他平台上的作品搬到手游领域,就像Square Enix、Capcom、SNK这些公司所做的那样。这很有可能与它为了避免移植之后与合作开发公司之间的协议有关,而更有可能的是,迪士尼认为移动游戏不应该与传统游戏产生重合。

    但问题是,有着不同选择的迪士尼能否在手游市场上延续那些代表作品所造就的辉煌呢?

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    在收购Propaganda Games工作室之后,他们为迪士尼互动开发了《创战纪》的同名游戏

    到目前为止,迪士尼确实是在沿袭着此前的模式。作为从2009年起就在App Store上发布应用的公司,迪士尼在App Store上一共发行过超过200款产品。其数量与频率都相当可观。但这些应用的质量却并不如它的数量那样值得称赞,其中许多在App Store上的表现并不突出——比如和广东原创动力公司合作的作品《喜羊羊小顽皮》。广撒网所带来的结果是2014年之前连年的亏损。如今,由于《复仇者联盟》、《星球大战》IP的介入,迪士尼手中有了更加强硬的底牌,,但如何让他们的价值最大化利用,并且实现和影视共赢是迪士尼所急需实现的。

    面对这样的问题,迪士尼互动在过去的几年中对移动游戏的研发模式进行了调整,建立了具有三层机制的开发制度:外部合作、授权模式以及内部开发。外部合作相对于授权来说,更加灵活,也能够让迪士尼互动对于产品具有更大的主动性。在这种模式下,迪士尼将会和一些在市场上已经具有知名度的游戏展开合作,将自家的IP植入其中,比如《神庙逃亡:奥兹国》(Temple Run:OZ)和《米奇小顽皮》(Where's My Mickey?)就是如此诞生的。这样做的好处在于,游戏本身已经具有一定的市场认可度,迪士尼没有必要再进行大力推广。而对于开发商来说,借用迪士尼的高人气IP,也会非常容易的获得用户量的提升,无论对于那一方来说,都能够获得自己想要的。

    而另一种外部合作的机制是利用手中发行的产品与一些本地化企业进行合作,就像《喜羊羊小顽皮》那样。由于《喜羊羊与灰太狼》的版权方广东原创动力公司与迪士尼动画频道早有合作,因此游戏合作的达成便顺势而成。迪士尼通过合作拓展了本地化市场,而同时也与内容提供商建立了更强的联系。

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    在移动展现场,玩家正在试玩《迪士尼无限2.0》的iPad版本

    但这些远远不够,迪士尼的想要的不止于此。Jame Pitaro告诉所有与会者,迪士尼互动已经在过去的一段时间之里快速地成为了世界上第六大移动游戏发行商,他们所面对的是移动游戏市场高达260亿美元的产值,并且它还在不断增大。就像曾经进入电视播出领域以及传统游戏领域时一样,巨人迪士尼一旦站稳脚跟,就会开始向前迈进。

    精品化是移动游戏的未来的趋势,迪士尼面临的问题在于冗杂。在2014年3月的一波大裁员风波之时,外界猜测迪士尼互动可能将面临被关闭的风险,但如今我们看到,裁员之后的迪士尼互动得到了精简,就像它的组织一样,发行一些精品化的,更加具有竞争力的精品游戏将成为迪士尼未来的目标,而其第一款便是《迪士尼:无限》的2.0版本。这款游戏在周五的移动产品展上得到了曝光,并且在现场提供了试玩。据一些到达现场的媒体记者反馈,这款游戏和主机上的版本“几乎没有什么区别”,在增添了多人模式以及iPhone的支持之后,在这些玩家的眼中,这将会是迪士尼版的《我的世界》(Minecraft)。而更多的迪士尼游戏也正在浮出水面。

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    时代华纳、FOX、CJ E&M……这些传统企业也纷纷建立了自己的手游部门

    但不得不提的是,如今迪士尼互动仍然是迪士尼公司所有分部中规模最小的一个,它的贡献仅仅相当于差不多只有公司总体净收入的0.6%,以及总收入的2.9%,在2014财年第三财季,它虽然有着同比增长38%的好成绩,但仍然需要加速扩张才可以和其他部门“说得上话”。迪士尼想要打造的移动帝国,移动游戏或许不会成为它的支柱,但至少它是帝国的前哨站。

    与此同时,我们也注意到有更多传统娱乐、传媒甚至实业企业进入了移动游戏领域。比如时代华纳公司,它旗下的华纳兄弟数字娱乐部门目前已经在应用商店中发行了150余款应用,其中大部分为游戏应用,不乏《不义联盟:人间之神》、《堡垒》这样的知名作品。而前不久,我们报道过的世界500强企业印度信实集团旗下娱乐公司即将在欧美大量收购手游工作室,以成立移动娱乐集团的消息更使我们觉得,移动游戏领域的未来局势将更加复杂。

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    当乔布斯从牛皮纸袋中拿出苹果最新推出的,具有视频功能的iPod时,Bob Iger意识到,“科技的未来必定将进入移动时代”

    在移动产品展开幕时,迪士尼公司主席兼CEO Bob Iger向与会者讲述了9年前他与乔布斯的一次会面的经过。当乔布斯从牛皮纸袋中拿出苹果最新推出的,具有视频功能的iPod时,他意识到,“科技的未来必定将进入移动时代”。

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