或许很少人能想到，当哪吒热引发的潮玩热情余温尚存时，新焦点迅速转到了由泡玛签约的中国香港艺术家龙家升所设计的Labubu上，其快速成为新一代顶流，全球的热度超过了此前包括Molly在内的多款爆款，有望成为大单品。其走红的背后或许正隐藏了中外人士的审美差异。

而这股热潮也席卷了公募圈，比如名将萧楠在去年四季度再次“入局”泡泡玛特，95后基金经理谢添元在工位上摆满了泡泡玛特。当然对于无论是股民还是基民来说，他们还是更关心公募掌门人对以泡玛为首的新消费标的如何来看，哪些相关公司进入他们的法眼了呢？

Wind资讯显示，从相关的指数来看，涨幅靠前的均为新消费含量较高的港股消费指数，其中，涨幅最高的国证港股通消费今年以来已经上涨超过22%。进一步下沉到标的，媒体和股民将港股新消费中代表性的四家公司誉为“新消费F4”(泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪集团、毛戈平)，最新它们在年内的涨幅都超过了80%。(下图由泡泡玛特公司提供)

在书面回复时，景顺长城基金经理张欢指出，在需求的质价比上面，这些公司打造了最好的产品。从他们的报表看，在保持高盈利能力的同时其实没有像2020年那一轮那么高的销售费用率，说明第一产品力是不错的，第二真正让利到了消费者，没有花更多的资源在营销上。

在回复时，泡泡玛特相关负责人表示：“IP始终是泡泡玛特运营的核心，也是与消费者不断加深连接的根本途径。一个IP的生命力和商业价值取决于公司的投入和运营，以及这个投入是不是健康的、可持续的。因此，泡泡玛特始终在为不同的IP找到最适合TA的产品开发方向，深挖IP内核、开发多元产品并不断创新玩法，持续深挖IP价值。我们也发现，不同区域的消费者对IP有着差异化偏好，例如泰国消费者会更加喜欢CRYBABY，马来西亚消费者更青睐HACIPUPU，PINOJELLY则受到韩国消费者的热捧，法国、西班牙等地的消费者更倾向SKULLPANDA等。“

另一位不愿具名的公募基金经理强调：“市场对新消费领域公司估值高，其存在调整风险。泡泡玛特凭借其独特的IP生态体系和原创能力以及盲盒营销模式和联名合作，成功吸引消费者和投资者。尽管短期内股价可能有波动，但从中长期看，该领域公司依然具有成长潜力。”

Labubu效应扩散

新生代公募基金经理“身体力行”

近几年IP项目的潮玩文化在国内持续大火，从冰墩墩到《黑神话:悟空》再到哪吒和此次的Labubu，消费者的热情一浪高过一浪。对于早已布局其中的泡泡玛特而言，在经历了几年的成功实践后，终于将Labubu打造成自Molly之后的一代顶流。

今年的4月底，泡泡玛特Labubu 3.0限量版盲盒在美国发售，一娃难求。泡泡玛特APP一度登顶美国App Store购物榜的下载榜首，尤其是Labubu 3.0 隐藏款“本我”的溢价幅度更为显著。

从全球的范围来看，即便如蕾哈娜、贝克汉姆等越来越多的明星也在社交媒体上晒出Labubu产品；为了抢购Labubu，外国消费者在阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress上，直接把Labubu搜成热门词Top1。尤其是今年“海外618”，泡泡玛特将继续在速卖通上发售Labubu等重磅新品。(下图由泡泡玛特公司提供)

对此，浦银国际的研报指出，今年4月推出的Labubu 3.0系列再次引爆潮玩市场，成为全球最热门的潮玩IP之一。该IP在社交媒体和搜索平台上的热度远超其他经典IP，限量销售策略进一步加剧市场追捧。社会名流在社交平台上展示Labubu产品，推动其影响力持续扩大，形成“现象级”消费热潮。

而这样的多米诺效应还在持续发酵到各个领域：从资本市场来看，泡泡玛特的股价连续第二年大涨，最新年内的涨幅已经超过了200%；几乎同一时间段，受益于此，该公司创始人王宁一跃成为河南首富。

而即便是不再年轻的上班一族，也不由自主地追逐这样的潮流文化，譬如可见在他们的包上挂着一两只Labubu，包挂文化快速从哪吒敖丙进化到这组呲着九颗大牙的迷人小妖上。有机构人士透露，近期去中国香港旅游的国外旅游者中，不在少数的人所希望得到的旅游纪念品或者手办首推一套Labubu。

早在2023年受邀参加公募泉果基金的“泉果无限对话”时，泡泡玛特创始人王宁就曾这样描述公司：“我觉得我们是以IP为核心的一家产业公司，泡泡玛特很像这个行业的上市公司，我们的角色就是去找到那些优秀的“钢琴家”和“小提琴家”，然后帮他们做充分的商业化。”

而在这样的时尚潮流中，愈发年轻化的基金经理也不能免俗地加入其中。其中的典型代表就是来自鹏华基金的谢添元。天天基金网显示，这位外表洋溢着青春气息的年轻基金经理，最新的累计任职时间仅为1年零131天，目前在鹏华也就管理着优选回报混合一只产品而已。

这位95后土生土长的北京人是潮玩、手办的忠实粉丝，作为Z世代人类对于潮流文化有着极高的接受度，其在圈内刷屏的是将潮玩、手办摆满了自己的工位。(图片由鹏华基金提供)

(此图为谢添元布满潮玩的工位)

从他管理基金最新回报来看，截至6月13日收盘，鹏华优选回报的净值增长率已经超过28%，在同类的大约2300只基金中杀入了前五十位。从一季报的十大重仓股来看，泡泡玛特和毛戈平恰好就排在前两位。

在书面回复时，谢添元表示：“这一现象的兴起源于供给和需求的共振。从需求端来看，随着95后步入社会、05后成年，这些年轻群体逐渐成为消费的中坚力量。作为95后的我，从小就爱看动漫、打游戏、听MP3，天然对IP有着强烈的感知力。又因为95后成长在中国经济发展最快的20年里，所以我也有着更强的文化自信，对好产品也有着更强烈的追求和更深的认同。从供给端来看，中国消费品企业也为客户提供了选择好产品的契机。中国消费品从最早的代工企业，到模仿、比肩，再到创新，越来越强。近年来提供了许多不输甚至超越外资大牌的产品，品牌力也随之加强，让想买好产品的我们有了更多更好的选择。”

公募基金扎堆重仓泡泡玛特

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