在与NBA的合作中，最具代表性的莫过于将美国的NBA啦啦操文化移植进来，创立青岛啤酒“炫舞激情”啦啦队选拔赛。这项赛事是由青岛啤酒公司与国家体育总局体操运动管理中心、央视体育频道、中视体育以及NBA中国共同打造的，从2009年至今，已经走过了7个年头。

首届赛事经历全国100多个城市的跨越，超过10万名女孩通过长达半年的层层筛选，最终六名参赛者脱颖而出。全年赛事有3亿多人次通过电视观看，300多万人次参与互动，收视率屡创新高，成为央视体育频道的热门节目。六名突围者还获得了去美国参加训练营的机会，最终更是站上了骑士队和湖人队的主场向美国观众展示了自己。此后的赛事规模逐渐扩大，涉足的城市也越来越多，更是邀请了众多国内外体育娱乐界大腕、NBA球星以及NBA专业的啦啦队员做评委。

虽然在2011年青岛啤酒就与NBA解除了合作伙伴关系，但是“炫舞激情”啦啦队选拔赛还是作为一笔遗产保留了下来。2012年底，青岛啤酒开始赞助CBA联赛，而从2013年的比赛开始，青岛啤酒打破了原有赛制，开始以各支CBA球队为单位进行团体比赛，并保留至今。在当下的体育产业风暴中，赛事IP处在产业链的上游，而青岛啤酒通过啦啦队选拔赛这一赛事IP让自己的品牌在体育领域内占据了稳定的一席之地。

青岛啤酒还特别注重了在社交媒体上的营销，上赛季，青岛啤酒以“欢聚这一杯”为主题，通过微博全程跟踪了整个赛季的CBA联赛进程，而这一话题的讨论量超过了8万，让品牌与CBA真正的融为一体。

投身足球，继续扩大版图

2013年恒大登上亚洲之巅，将中国足球提升到新的历史高度。而青岛啤酒也借助这一良机，正式进军足球市场。2013年底，青岛啤酒正式签约亚冠联赛，成为首家联姻亚冠的中国品牌。与亚冠结合，青岛啤酒首先突破性地将自己的啦啦队宝贝带进了足球场，这也成为亚冠赛场一道别致的风景。此外，青岛啤酒联合亚冠，每场比赛最后评选出一位优秀球员，获得“青岛啤酒最佳球员”的殊荣。

2014年的巴西世界杯，青岛啤酒虽然不是官方赞助商，但是世界杯期间，全民皆球迷的状态还是给青岛啤酒借势营销的机会。青岛啤酒为球迷量身打造了最热球队“我的足球语言秀”MV，让球迷一秒钟变身“预言帝”。球迷只需要选择支持的球队并上传自己的头像，网站就会自动生成有明星参与的支持对应球队视频。球迷更可以通过在社交媒体上分享预言秀视频，看球心得与神评论来赢得青岛啤酒提供的黄金足球、青岛啤酒足球罐和青岛啤酒淘宝旗舰店的优惠券。MV《明天看球不上班》更是通过当红歌手谢帝唱出了熬夜看球的球迷们的心声。