足球与橄榄球这两项运动各有特色，橄榄球球迷通常被认为忠实度要高于足球球迷。喜力赞助知名橄榄球联赛以及橄榄球世界杯正是看中了橄榄球球迷的这一特点。所以除了赞助足球，喜力还冠名赞助了欧洲橄榄球冠军杯，而这项赛事又被称为喜力冠军杯。同时，喜力也是2015年橄榄球世界杯的全球合作伙伴。

牵手地方赛事

喜力啤酒是上海网球大师赛创始赞助商之一。2014年，喜力在温州、温岭、上海三地分别打造的“喜力网球屋”，就吸引了大批消费者驻足参与，不少热情的球迷亲身体验了一把在运动场挥起球拍的快感。而在2014上海网球大师赛决赛现场，喜力也举办了各种精彩的球迷活动及互动体验，在比赛间隙，会有明星球员来到喜力空中包厢或是啤酒花园，现场的网球迷们从而有机会近距离一睹球星偶像的风采。赛事期间，喜力还为球迷们呈现振奋人心的“喜力时刻”，玩转心跳！比赛休息时，镜头扫视全场、定位一位正在享用喜力的球迷，并送上喜力“铁金刚”。

社交应用互动

喜力意识到了球迷参与互动对品牌推广的重要性，因为很多球迷在看球赛时，会用手机或电脑上网发送有关比赛的信息。于是，喜力在几年前开始与英国雅酷公司合作，推出了一款叫做“球星”的手机应用。球迷们在观看欧冠的同时，还可以打开这款应用分享有关比赛的看法，同时又可以与其他人展开有奖竞猜，答案越准确的人得分越高。有了互动性、社交性，欧冠的球迷们以及“球星”的玩家在不知不觉中就成了喜力的代言人。

举办线下活动

喜力啤酒除了积极发行球迷线上活动以外，还会组织一些线下活动，比如喜力欧冠桌上足球比赛这样的球迷赛事。欧冠奖杯巡展、欧冠派对等等也是喜力经常采用的手段。喜力的这些做法，很容易就提高了球迷观赛的乐趣，而且也提高了喜力的品牌认知度，从而拥有了更多忠实、可靠的消费者。

健力士啤酒——体育营销中的大力士

作为世界啤酒的知名品牌，健力士啤酒很早就开展了体育营销，近年来举办国际冠军杯更是使其在全球的知名度进一步提高。其实，健力士啤酒在体育营销方面也是经历过转型的，从最初阶段的橄榄球以及本土小众赛事，再到如今大力进军足球，通过不断扩大自身在全球的影响力，健力士正逐渐走向成功。

早期倾情赞助橄榄球赛事

健力士赞助了大量橄榄球联盟的赛事以及球队，是英格兰橄榄球超级联赛的主赞助商，也正是由于这个原因，英格兰超级联赛又称健力士超级联赛。同时，健力士还承担了伦敦爱尔兰人篮球队和波士顿爱尔兰猎狼犬橄榄球队的球衣赞助。而在2008年，健力士则成为了中国国家橄榄球队、中国橄榄球协会的官方啤酒赞助商。在此之前，健力士在橄榄球赞助方面已经做到了独一无二，已经成为：英国橄榄球超级联赛冠名赞助商；国泰航空瑞信香港国际七人橄榄球赛和上海七人制橄榄球锦标赛官方啤酒赞助商；爱尔兰橄榄球队、加拿大橄榄球队和美国橄榄球队官方啤酒赞助商。

如今大力进军足球领域

2013年，首届国际冠军杯（国际冠军杯有一个别称，健力士啤酒国际邀请赛，也叫吉尼斯啤酒国际邀请赛，这项赛事正是由健力士啤酒独家赞助举办的）在美国开幕，西甲豪门皇家马德里，西甲劲旅瓦伦西亚，意甲三强尤文图斯、AC米兰和国际米兰，欧联杯冠军切尔西、英超劲旅埃弗顿，以及美国大联盟球队洛杉矶银河竞相献技，最终在迈阿密，皇马问鼎了这项赛事的冠军。由于赛事引起了巨大的反响，健力士啤酒就将这项赛事继续延续了下去，且比赛的范围扩大到了中国以及澳大利亚，其实无论最终哪支球队获得今年赛事的冠军，健力士啤酒的营销目的毫无疑问将会达成。

除了举办国际冠军杯赛事，健力士啤酒还和很多足球俱乐部保持着良好的合作关系。在2012年，英超豪门阿森纳曾不远万里前往非洲的尼日利亚，与当地的球队进行热身赛，而在背后促成这一切的，正是尼日利亚健力士，即健力士啤酒设在尼日利亚的子公司。当时双方签订合作协议，未来三年内，健力士会成为阿森纳在尼日利亚的官方指定啤酒，这一项协议是双赢的。一方面，阿森纳扩大了其在非洲的市场和影响力，而另一方面，健力士则借助阿森纳提高了品牌的知名度，从而促进了自己产品的销售。

其他赛事领域也有涉猎

早在2007年，健力士黑啤酒公司就接替了生力啤酒公司赞助花式撞球亚洲巡回赛，并在承办赛事的两年间受到各国的好评，不过就在中国台北选手杨清顺于08拿下年度总冠军后该项赛事在09年突然宣布停办。除了花式撞球，健力士啤酒还赞助了全爱尔兰爱尔兰式曲棍球锦标赛(All-Ireland Hurling Championship)，不过由于赛事领域过于小众，并未在世界范围内引起很大的轰动，不过对于扩大健力士啤酒在爱尔兰的销售，这样的赞助还是起到了很大的作用。

健力士啤酒的体育赞助基本可以分为两个阶段：在2010年之前，健力士专注于橄榄球联盟以及赛事，同时也会参与英美等小众赛事的赞助；到了2010年，健力士逐渐意识到世界市场及全球化的重要性，开始将赞助目标转移到亚洲，同时向当今世界第一大运动足球进军，举办一年一度的国际冠军杯。虽然比起喜力、百威、嘉士伯等相对低调，但健力士已经找准了自己的方向，开始在体育营销领域不断进军，也为体育营销提供了一个优秀的范例。

“足球+啤酒”怎么少得了嘉士伯

嘉士伯作为一家历史悠久的啤酒集团，与体育赛事特别是足球一直有着深厚的渊源，对足球赛事赞助有着近40年的历史。

足球是制胜法宝

嘉士伯对各种级别的足球比赛的赞助可以说是源远流长，自1988年开始，来自丹麦的啤酒品牌已经连续赞助了7届欧洲杯赛事。嘉士伯赞助的其他顶级赛事还包括1990年世界杯、欧洲联盟杯、英格兰足总杯、欧洲超级杯、欧洲足协杯等。