晨光股份上半年也是营收、净利润双降，该公司在财报中表示，随着国内人口结构变化，出生率下降，文具行业靠数量增长的贡献减弱，更多的增长来源于消费升级和产品升级。国内文具消费呈现品牌化、创意化、IP化、个性化和高端化的趋势。

值得关注的是，晨光股份旗下的九木杂物社的战略定位是成为晨光品牌和产品升级的桥头堡和全国领先的中高端文创杂货零售品牌。财报披露，报告期内，九木杂物社线下渠道数量持续拓展，产品拓展方面，IP类（二次元、谷子及周边衍生品）产品资源投入和销售占比均有提升，进一步丰富产品结构，提升品牌的市场吸引力，吸引更多的年轻消费者。

财报披露，报告期内，晨光生活馆（含九木杂物社）实现营业收入7.79亿元，同比增长6.98%，其中，九木杂物社实现营业收入7.56亿元，同比增长9.49%。截至报告期末，晨光股份在全国拥有超830家零售大店。

有研报指出，面对传统业务下滑，晨光股份将IP战略提升至新高度，产品线从文具拓展至徽章、立牌等“谷子”品类，并通过近7万家传统渠道铺货，有望带动业务拐点向上。

继并购Letsvan 61%的股权后，7月31日，量子之歌集团（Nasdaq：QSG）宣布收购后者剩余全部股权，Letsvan目前的IP版图包括又梨、WAKUKU、SIINONO等15个IP，其中WAKUKU在2024年底推出后得到市场认可，在明星宣传带动下成为潮玩新品。在进入潮玩领域前，量子之歌主业是在线成人教育，目前还未发布截至6月的财报数据。

在另一家上市公司乐华娱乐的半年报中，也能看到Letsvan的身影。乐华娱乐在财报中表示，集团潮玩业务通过针对性合作获得牵引及在消费者中引起强烈反响。集团子公司天津壹华与深圳熠起（Letsvan）联合创立了与华同行，作为WAKUKU哇库库等潮玩IP的孵化及运营平台。

此外，艺人小卡也成为乐华娱乐上半年艺人相关衍生品的增长关键。上半年，乐华娱乐潮玩板块和艺人小卡所属的IP运营业务实现收入2060.6万元，同比增长128%。

上述企业之外，今年5月，万达电影全资子公司影时光与关联方中国儒意全资子公司儒意星辰共同出资1.44亿元，投资潮玩企业52TOYS，52TOYS已递表港交所，去年营收6.30亿元。卡牌企业卡游两度冲刺港交所，2024年全年营收达100.57亿元。

灼识咨询数据表示，2024年，中国IP玩具市场规模为756亿元，占中国IP衍生品市场的43.4%。随着越来越多优质IP涌现以及IP商业化能力的进一步提升，中国IP玩具市场占中国IP衍生产品市场的份额将持续提升，预计将在2029年达到49.9%。

国联民生在研报中表示，潮玩业务有逆周期的增长韧性，2024年全球IP玩具市场GMV达5251亿元，2020-2024年CAGR（复合年均增长率）达9%；其中中国市场GMV达756亿元，2020-2024年CAGR达11.7%，2024-2029年CAGR有望达17.2%。