在苹果商店中，还有一个换名的方法，即同一个游戏改名叫多个不同的应用上榜，轮流刷榜来持续获得用户。作为目前手游领域最大流量和质量最可靠的渠道，苹果商店审核一款应用的时间在三到四周，一款游戏可能两周就需要更新一次，用一个应用等审核不太现实。彩菊网的游戏运营主管白洁对笔者说：“一个游戏要是老在用户面前晃，一般认为导入新用户的成本会逐渐提高。换个名字再洗一遍会比较有效。但是，仅仅换名字是没用的，运营商还必须让用户能看到这些游戏，所以新游戏的推出，必然配合刷榜，而且苹果商店的排名规则对新提交的游戏（以及更新的游戏）会有排名加权，较容易刷到前面去。”

■ 手游改名之二：细分安卓用户市场

在本文开头我们也提到，页游也有很多换名，但页游的渠道还是没有手游渠道这么分散，在安卓的系统中的手游渠道非常多，各大渠道只占到整个安卓市场份额的10%、15%，同事每个渠道的用户特征也都有区别。

当乐、UC、91，这些通常是游戏玩家聚集地，他们都喜欢重度游戏。

豌豆荚、应用宝、360等是综合的下载平台，不是专门玩游戏的，这里的用户有相当一部分都是非游戏玩家，相对喜欢大众化的游戏。

酷狗、优酷等平台的用户更年轻一些，男女比例也更平衡一些，游戏则更轻度一些。

一个奇怪而明显的现象又被运营公司意识到了，同一个名字，在应用宝可能运营得很好，但在91就不吸量。91的用户更喜欢重度游戏，改成名字听起来像动作类的游戏，一下吸量就翻了好几倍。“所以这个事最大的难点在于，你的游戏的名字起得好不好，是否吸引人。”

经过笔者的搜索发现，在360和当乐上叫做《真三国快打》的游戏，在91平台上起名为《街机三国》。此外，同样一款游戏，即使名字未改，但91的LOGO比其他渠道的LOGO看起来都更“打”一些——一般认为图标和截图预览的优化对吸引用户有直接的作用。

一个不愿透露自己企业的手游市场推广人员高义对笔者说：他所负责的游戏，在每个渠道都有自己独有的名字，甚至他已经记不清同一款游戏的名字了。这个渠道的用户喜欢什么，他们的游戏就叫什么名。

不同渠道改名运营，固然有渠道是强势、渠道有为自己独有的名字在百度搜索中吸量、不希望为其他渠道做免费广告的观念在其中，但另一个重要原因，是大多数手游不需要品牌。

为什么手游没有传统商品的“品牌”的概念呢？因为传统游戏市场是离线转化，品牌有意义，手游和页游的逻辑是一样的，是在线转化，品牌没价值。白洁说：“家用机游戏和端游，本质上是做不了在线广告的，从广告展现到玩家玩到游戏，中间必定有用户转化流失，这是产品形态决定的，做不到平滑转化，这种情况下品牌就是必须的。所以端游推广一般会是造势，然后再搜索引擎收口。页游从实践上来看，它不怎么挑流量的质量。从读书站倒过来的用户或者从小毛片儿站倒过来的用户，统计上看存留，付费差别很小；端游不一样，端游去小毛片儿站打广告就完全没意义。手游又有新的特点，如果是从商店、应用内广告做推广，那么和页游比较相近，虽然中间也有一个几分钟的下载造成的用户转化流失率，但逻辑很相似的，全程数据可监控。”

当然世事无绝对。像《刀塔传奇》、《我叫MT》等作品，导入用户量达到几亿这个级别、或已经已经形成事实品牌效应的时候，去做线下的品牌营销就有意义了。

离线广告带来两方面的收益，其一是直接转化用户（但这部分的单用户成本肯定是大大高于在线广告的）；其二是品牌影响，实际上就是让用户更容易地被在线广告吸引，间接降低在线广告的单用户成本或者提高用户进入量。

用白洁的话说，这类一线作品的品牌广告“相当于整体加个buff。”

■ 手游改名之三：副标题增加热门关键词搜索

加副标题改名，配合现在比较流行的游戏元素，让玩家更容易搜到它。以苹果商店的畅销榜为例，《刀塔传奇》的副标题叫“动作卡牌手游”。《XXX 3D》；《部落守卫战》副标题叫“英雄版第一塔防策略游戏”；《锁链战记》副标题叫“国民级手游RPG”……等等。

这种副标题的作用非常容易理解。比如《部落守卫战》是不带“塔防”两个字的，但你很有可能搜“塔防”，就可以搜索到它。大部分游戏的副标题在经过一段时间后都会根据当时的流行搜索而改变的。