从1992年开始，嘉士伯就成为了利物浦的胸前广告赞助商，一共赞助了17年之久，在此期间，无数球迷都已经非常熟悉那件红色球衣上的嘉士伯 Logo。虽然从2010年开始，嘉士伯就不再是利物浦球衣胸前广告商，但嘉士伯并没有就此结束与利物浦的合作关系，而是成为了利物浦官方啤酒赞助商。嘉士伯还赞助过欧冠联赛，而且也是阿森纳俱乐部的啤酒赞助商，同时他还是英超官方的啤酒赞助商。

透过与足球赛事的结合，巩固品牌的忠诚度并改善品牌形象，嘉士伯通过特定的线下活动，巧妙地向消费者输出其品牌文化。通过足球赛事，嘉士伯希望传递一种信号，超变态传奇世界页游，即这个啤酒品牌能为消费者带来意想不到的惊喜。

倾力打造欧洲杯营销

嘉士伯自1988年起就已开始赞助欧洲杯，是历时最长的欧洲杯赞助商之一。在2012年，嘉士伯更是将集团市场预算中的70%都投入到这场盛会中，足以显示欧洲杯在嘉士伯营销战略中有着举足轻重的重要性。这次欧洲杯中更是增添了很多足球元素标新立异的易拉罐设计，推广到全球市场。

在倡导激情看球、快乐饮酒的同时，嘉士伯也深知啤酒品牌需要与骚乱和醉酒等负面形象进行切割，他们想了很多办法。嘉士伯雇佣了很多“理性饮酒促销员”，提醒球迷在大型人潮中相互关照，注意控制，不要饮酒过量，不要空腹饮酒，“理性饮酒”的标语会在嘉士伯球迷公园旗舰店的大屏幕上显示出来，在所有2012 年欧洲杯赛场周边电子广告牌上也都会有该标语。

借助社媒赢得消费者青睐

社交媒体的崛起，也使得品牌的体育营销策略有了相应的调整。嘉士伯自然也意识到了12年欧洲杯和往届欧洲杯的区别。在2012年欧洲杯期间，早在预热阶段，嘉士伯就在各种社交网络上进行宣传，鼓励全世界的球迷下载嘉士伯“2012年欧洲杯应用程序”，在欧洲杯31场比赛期间为嘉士伯最佳球员进行投票。通过投票，支持者能够决定比赛后哪名球员应获得嘉士伯最佳球员奖。球队支持者还可以在玩嘉士伯酒吧挑战赛的同时得知比赛的最新消息。而且，还能收看嘉士伯全球大使、丹麦著名门将彼得·舒梅切尔的实况比赛解说，并搜索足球数据和专题内容。数据显示，超过300万人通过苹果商店和安卓商店上免费下载了该程序。嘉士伯借助手机的APP应用和SNS互动，聚拢了大量的消费者，同时将欧洲杯与品牌紧密地结合在一起。

高频率赛事曝光

嘉士伯需要足球这样的平台，来增加品牌曝光频率，从而向新兴的市场推广自己的品牌，甚至可以说来激活全球市场。于是，嘉士伯在前两年与英超展开了合作，双方签约三年。嘉士伯自然是非常看重与英超的合作，因为英超在全球的广阔受众，给嘉士伯带来了前所未有的曝光度以及曝光频率。不仅仅是数以亿计的电视观众观看英超，在社交媒体上英超也拥有庞大规模的粉丝。最关键的是，英超赛程的密集，以高频率地形式增添了嘉士伯的品牌曝光率，从而与欧洲杯这样4年才举行一次的赛事得到互补。

别具心裁的电视广告

嘉士伯赞助英超后，借助英超的影响力拍了一段广告。广告的名字叫“The ride”, 内容汇集了英超的很多元素，包括杰拉德、大卫·席尔瓦等球员、教练、俱乐部董事会、彩票、球场保安、球迷等所有能在英超比赛上出现的人，并捕捉了他们座过山车时候的面部表情。“The ride”巧妙地利用乘坐过山车这一场景来比喻精彩不断、跌宕起伏的英超赛季，这对于英超的球迷来说太过熟悉了，很容易在他们身上引起共鸣。

中国市场、中超以及球迷活动

嘉士伯中国在2014年3月份的时候宣布与中超联赛签约。这是继2012年赞助欧洲杯、2013年开始成为全球最大的足球联赛之一英超的官方啤酒后，嘉士伯再度“拥抱”足球赛事，这也体现了嘉士伯对中国市场的看重。除了官方赞助中超以外，嘉士伯还不余遗力地在中国开展一些线下活动，增强与消费者的互动。比如，2015年5月份的时候，备受关注的广州德比在恒大和富力之间展开，嘉士伯在广州中华广场举办了“一起喝彩,值得来杯嘉士伯”的看球活动。在活动中，嘉士伯邀请了前广州太阳神队名将袁俊晖、著名球评员丁伟杰、陈曦作为嘉宾，不断地与球迷在游戏中进行互动，使得活动现场气氛高涨。

而在前几年欧洲杯之际，嘉士伯还在大连等地举办了“有足球，就有嘉士伯”的啤酒节。嘉士伯再次成功利用足球营销，包括欧洲杯奖杯的3D立体模型、赛事精彩画面回放等足球元素，再加上即兴表演，营造出热烈的观赛气氛，为观众带去了不一样的观赛和啤酒节体验。

与体育结合——青岛啤酒的年轻化之路

创立于1903年的青岛啤酒是我国啤酒品牌中名副其实的老字号。2003年，基于自身更加年轻、时尚的品牌发展目标，青岛啤酒提出了“百岁归零”的战略理念。在确立了品牌年轻化的战略后，青岛啤酒走上了一条体育营销之路。

联姻奥运，确定“激情成就梦想”

2005年，青岛啤酒正式成为北京奥运会的啤酒赞助商。奥运会是激情与快乐的聚会，在这样的前提下，青岛啤酒确定了自己“激情成就梦想”的品牌口号。青岛啤酒确定品牌口号的一个多月之后，北京奥运会就发布了“同一个世界，同一个梦想”的口号。而两年之后的火炬传递口号也确定为“点燃激情，传递梦想”。三者一脉相承，让青岛啤酒在精神主旨上就与奥运会紧密结合在一起。

奥运期间，青岛啤酒在北京朝阳公园建立了奥运体验中心，这里汇集了舞台、品牌体验区、游戏区、纪念品专区和青岛啤酒博物馆。此外，在北京青岛啤酒和奥组委一起还在11个地方建立了文化体验区，北京之外，在青岛奥帆基地也设立了体验区。青岛啤酒在全国28个城市开设了文化广场，每个现场都可以观看奥运比赛直播，边喝啤酒边看奥运，使消费者通过青岛啤酒提供的平台充分感受奥运会的魅力。

2001年青岛啤酒品牌价值67.1亿元，到2004年，青岛啤酒便以168.73亿元的品牌价值成为中国最具价值的500大品牌之一，2008年品牌价值更是高达366.25亿元。青岛啤酒通过奥运营销，成功树立了年轻化形象，从2004年到2008年，18-29岁消费者在青岛啤酒整体消费者中的占比提升了14%，成为几个年龄段消费群中最大的消费群。

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