“我买过两个付费单集和两个付费专辑，总共花了200多元。”00后学生小陈表示，她经常听的几档播客中也会插入广告，“但‘恰饭’（指广告植入）我是理解的，毕竟做一期节目很辛苦。”在她看来，听到广告甚至是一种好兆头，“说明节目火了，能一直更新下去。”

“广告投放对于长内容的商业化还是至关重要的。”程衍樑说，“要想吸引更多新创作者入行，留住老创作者持续生产，促进内容创作的长期繁荣，商业化是非常重要的一环。”

图表来源：《2024中文播客新观察》

据了解，目前除了付费播客和广告投放，品牌播客也成为行业探索的商业化路径之一。这种商业化模式下，品牌通过定制化长音频形式，深度讲述品牌故事，与消费者建立更稳定的联系。

不少业内人士对播客商业化的前景普遍持乐观态度。张厚指出，近年来，播客与线下空间、品牌营销、文旅、教育等领域的深度结合，不仅拓展了内容消费的场景，还通过情感连接和长尾效应创造了持续的价值。

高质量持续发展存挑战

播客持续“破圈”前行，行业竞争也愈发激烈。除了播客专属平台小宇宙，网易云音乐、喜马拉雅等综合性音频平台纷纷加大扶持力度，微信、微博、知乎等非音频平台也陆续开放音频功能，试图在这一“蓝海”中分得一杯羹，吸引更多创作者和听众入局。

图表来源：《2024中文播客新观察》

不过，在行业快速发展的同时，仍有一些制约因素不容忽视。

内容创作门槛虽低，但要持续输出高质量节目并不容易。一档播客从策划到上线，通常需要一至三周时间，时间成本较高，已成为不少创作者面临的现实难题。“长期、稳定地输出高质量内容，才能提升听众黏性，赢得用户青睐。如何在表达与流量之间找到平衡，成为播客创作者必须面对的挑战。”程衍樑表示。

变现模式的不均衡也是行业难题之一。业内人士指出，目前能够通过广告投放和付费订阅实现盈利的，主要集中在头部播客，而中腰部播客往往缺乏商单机会，难以通过内容付费完成变现转化。程衍樑也坦言，虽然他创办的数字音频公司JustPod搭建起了一套自己的商业化运作模式，但从整个行业而言，机构化的播客厂牌营收规模普遍还很有限。

播客线下活动（受访者供图）

未来播客行业的突破口在哪里？专家普遍认为，内容细分、AI赋能以及跨界联动将是推动行业发展的关键因素。

高贵武表示，未来播客受众群体的扩增，在于它覆盖的圈层会更多样，会有更多圈层中涌现出表达者，吸引新受众。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅认为，播客精准化、细分化会是未来的刚性需求，面对不同类型、不同层次的人群，洞察用户的痛点，提供高质量的内容。

此外，张厚表示，平台如何利用AI技术帮助创作者提升生产效率和用户体验，将是行业发展的关键。

业内人士普遍认为，加强播客与社交媒体、短视频平台等渠道的联动，实现资源共享、优势互补，有助于扩大播客的传播影响力，进一步提升市场渗透率。（应受访者需求，三多和望舒为化名）（策划：万方 主笔：陈凯茵 参与报道：黄博阳）